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微短剧大爆发，短视频经济迈向第二阶段？

时间 :2023-09-08 18:46:25   来源 : 哔哩哔哩

今年以来，微短剧创造了前所未有的“高度”，他不但成为所有热门视频、短视频平台的“标配”，还不断出圈，爆款微短剧不断。

比如近期开播的《逃出大英博物馆》，一经上线迅速火爆全网，就连央视都下场直呼，“《逃出大英博物馆》火爆出圈，立足现实引发强烈共情”。


(相关资料图)

与此同时，在制作端，从今年年初开始就呈现出一股微短剧井喷式增长的态势。抖音、快手、芒果、腾讯视频、优酷等平台纷纷加大布局，并推动微短剧生态的商业化链路走向成熟。

不断吸睛的微短剧似乎正在将短视频的流量生意推入一个全新的阶段。不同于过往草根内容生态占据主流，半专业化甚至完全专业化的微短剧玩法显现出了同样强大的发展动能。

从小众到刷屏，微短剧的生意经

在过去，即便是以《D丝男士》和《万万没想到》等为代表的微短剧曾经火遍过全网，但他们在很多年的时间里都只能算得上是小众。

由于大多数短剧内容低质甚至存在恶俗、擦边等情况，所以没有办法在市场中站稳脚跟，精品网剧才是主流，微短剧则更像是附属产物。

可现如今，只要是短视频平台用户，就没人能够逃脱得了微短剧的“霸屏”。前面提到的《逃出大英博物馆》以外，随便提几个热门微短剧片段，所有人就会恍然大悟：原来我们早就是微短剧浪潮下要么主动参与、要么被动接受的“弄潮儿”。

去年上线的快手短剧《长公主在上》中，穿戴齐整的宫女前，一排肌肉大汉“宽衣解带”，满屏呼之欲出的男色经济契合了新时代女性的解开束缚。

几年前的爆款短剧《这个男主不太冷》近期重新在各大社交媒体翻红，女主手撕渣男、暴打小三、收获真命男主的剧情直白而又露骨。

还有在今年上半年流行的《归来竟是千金》、《捡个BOSS当女友》、《倾世小狂医》、《招惹》、《替嫁新娘》等，以及短剧小程序中更加“扎眼”的《婿霸天下》、《保安总裁的千金小娇妻》、《总裁的亿万囚妻》、《逆天王妃别太野》…可以看出，微短剧聚集了网友喜闻乐见的种种或狗血或逆袭元素，用“爽片”的形式带来了一箩筐令人眼花缭乱的快节奏视听盛宴。

暂且不论微短剧的内容质量做得怎么样，但至少可以肯定的是，这些剧集融合了短视频和网剧的优势，在吸引受众观看层面拥有着非常强大的吸引力和粘性。

流量为王时代下，关注度意味着收益。于是，在普通用户沉迷于各类微短剧“跌宕起伏”的剧情时，已经有人开始用少量的投资，撬动起多达百倍的生意。

微短剧有多赚钱？

据统计，一部百集的微短剧，只需十几天就可以完成拍摄，在成本不断压缩的的情况下，可能只需要投入十几万到几十万。但上线抖音快手以及“爱优腾芒”等平台之后，一旦微短剧获得关注，那么各类创作者分成和流量收益就可以“拿到手软”，还可以往下游卖版权、靠做分销赚钱。

当然，微短剧生意经还有一个更加暴利的灰色地带，那就是小程序微短剧。

因为足够下沉，这里存在着大量微短剧产品聚集，而变现的方式更加简单粗暴，那就是付费解锁后续剧集。只要短剧够吸睛，就不愁没有付费用户继续观看。

当一部微短剧追完要花的钱比看一部电影还多，同时还有很多人买单时，微短剧的经济价值就这样展现出来。

行业第二阶段，规范化是关键

如果说以草根文化、网友分享为代表的视听内容是短视频平台得以壮大的第一阶段，那么短剧代表着短视频平台更加多元的第二阶段。按照目前的热度和影响力，大有继续帮助短视频平台再创高峰之势。

而在这个阶段，微短剧想要正式成为一个成熟的行业，规范化是关键。

众所周知，微短剧虽然很早就有，但因为内容水平参差不齐、缺乏监管，所以往往存在巨大争议。但这些年来，随着相关部门的介入和头部平台的参与，微短剧行业正在朝着“正规军”的方向发展。

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。此举让微短剧正式迈入大雅之堂，才有了近几年的持续爆发。

此外，各类互联网平台、影视公司、MCN、广告公司等专业创作者的加入，让微短剧经济蓬勃发展。

根据德塔文报告显示，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。2022上半年，有近三千部微短剧完成广电总局的规划备案。

伴随着主流创作平台、内容平台的全面入局，微短剧创作生态开始呈现出一派繁荣景象，并在内容质量、影响力、覆盖度等层面获得突破。

在受众层面，根据《2023中国网络视听发展研究报告（2023））》，全国短视频用户规模超过10亿，而在近半年内，有50%以上用户看过3分钟以内的微短剧/微综艺/泡面番，19岁及以下年龄用户观看比例最高。

种种动向预示着微短剧正在朝着主流化的方向发展，而国家广电总局于去年年底发布的《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》为微短剧规划了明确的发展方向。

在相关部门和平台的管理引导下，推动微短剧向着“专业化、精品化方向发展”，这是未来微短剧行业想要取得长期发展的行动路径。

从结果上看，微短剧业态已经在朝着越来越好的方向发展，虽然相关剧集质量仍然参差不齐，但我们看到了像《逃出大英博物馆》一样获得主流认同的剧集，也看到了很多热门题材在微短剧上的亮眼呈现。

未来，相信随着越来越多元化、精品化的剧集出现，全网用户对微短剧的认可度将进一步提升。商业潜力巨大的背景下，这会是短视频等平台掘金流量生意的新风口。

作者：张栋伟（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）

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